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PACITICAÇÃO
SENSIBILIZAÇÃO
OFERTA
CONVERSÃO
PROPAGAÇÃO
Despertar para o Incômodo
Apontar que existe solução
Desenvolver para Melhor Escolha
Apresentar a Melhor Escolha
Viabilizar a Compra
Construindo Defensores
É preciso apresentar o problema que o nosso produto/serviço resolve.
O quanto isso já dói e ele nem percebe e, principalmente, como será a vida dele no futuro se não resolver o problema hoje.
Acalmar sua persona, apesar da gravidade do problema, há sim uma solução.
Aqui é importante já antecipar os atributos de uma boa solução (tempo, profundidade do remédio, por exemplo)
Nesse momento, a persona tomou consciência do problema, sabe que urge solucionar e já sabe que há soluções a sua disposição
Ainda fica insegura, a partir das múltiplas possibilidades, qual escolher
Aqui vc vai apresentar sua oferta, ela deve ser a resposta aos critérios objetivos que você entregou na fase anterior
Compatibilizar a sua mensagem com a condução realizada até aqui
É um desdobramento natural da oferta, é preciso compatibilizar a forma de comprar com a capacidade da persona.
Aqui, se pensa em preço e forma de pagamento
Estimular os clientes a propagarem a transformação que atingiram, já que os outros precisam ter a mesma oportunidade.
Efeito Exponencial
Campo de Validação
Ações Táticas
Estrutura de Copy
Ideia Base
PROVOCAÇÃO
Estado Inicial
Estado Inicial
Estado Inicial
Estado Inicial
Estado Inicial
Estado Inicial
O problema é irrelevante para ele, não conhece ou não se importa com o problema.
Preocupação extrema com o problema e medo por não saber se ou como resolver
A persona que há soluções a sua disposição, mas ele tem uma crise para resolver, selecionar a melhor solução, sem falar que começa a entender que há um custo pela decisão errada.
Agora a persona sabe qual a melhor solução para ele, precisa ir buscar no mercado quem entrega isso para ele
A persona já encontrou sua melhor opção, agora está nas tratativas comerciais.
Cliente comprou e ficou satisfeito
Objetivo
Objetivo
Objetivo
Objetivo
Objetivo
Objetivo
Conscientizar do problema e dar senso de urgência quanto a necessidade de resolver
Pacificar a vida da persona, já que ela agora sabe que nada está perdido, existe solução.
A nossa persona precisa aprender a tomar as melhores escolhas, para isso, precisa critérios objetivos para realizar essa escolha
Compatibilizar os critérios entregues com a solução apresentada para a persona
Apresentar a persona o produto/serviço com maior valor que o preço cobrado, sem falar que a forma de pagar é a que ele precisa para comprar.
Fazer com que o cliente propague sua satisfação
Sentimento
Sentimento
Sentimento
Sentimento
Sentimento
Sentimento
Agonia e um sentimento de preocupação quanto ao problema. Quase desespero.
Coração calmo, existem soluções para o problema, mas precisa agir com urgência
sente que escolher pelo menor preço já não faz sentido, já que o problema importa tanto, que o que ele quer é resolver da melhor forma. Com a vida não se brinca.
Aliviado, já que a persona encontrou tudo que precisava
O produto com o preço e forma de pagamento do jeito que dá para eu pagar.
Satisfeito com o produto, agora ele precisa contar a boa nova para todo mundo.
DESCONHECIDO
Produção de conteúdos interessantes para se tornar conhecido
Características Alcance Frequência Segmentação - adequação à persona
CONHECIDO
Impactos relevantes e reiterados à persona. Construindo uma sensação de caminho e empilhamento de aprendizagem.
Características Alcance Frequência Antecipação Curiosidade Comunidade Jornada do amadurecimento
AUDIÊNCIA
Aconselhar e indicar o melhor caminho para chegar na transformação
Características Alcance Frequência Mentoria vs. Pupilo Conexão plena Aconselhamento
CONFIAÇA
Pronto para comprar, o desejo se inverte, aqui todos os produtos são oportunidades e não mais aquilo que não faz sentido
Características Alcance Frequência Produto enquanto oportunidade Cada dia sem o produto é tempo perdido Escassez
Copy
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Copy
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Ações Táticas
Ações Táticas
Ações Táticas
Ações Táticas