Plano Inverno de Biscoitos - Completo

SAVE OFFLINE

PLANO INVERNO DE BISCOITOS

HORA DA VIRADA

PLANO INVERNO DE BISCOITOS

PRINCIPAIS BATALHAS DE BISCOITOS

Recuperar os patamares de Distribuição de Dez’15.

Expandir a Distribuição de Oreo.

Acelerar o Sell Out de Oreo e Club Social através da excelente execução em loja.

PLANO INVERNO DE BISCOITOS P04 P05 P06

INCENTIVO DOS DONOS META DE SELL IN DE OREO E CLUB CREDENCIA DESEMPATE:

METAS DE SELL OUT:

METAS DE POSITIVAÇÃO:

OREO CLUB SOCIAL

OREO CLUB SOCIAL

ATINGIU: PASSA PARA O PRÓXIMO CRITÉRIO

ATINGIU: PASSA PARA O PRÓXIMO CRITÉRIO

Acumulado lojas positivadas P04 A P06

TDs RANKEADOS PELO % DO CADASTRO ATIVO POSITIVADO COM CLUB SOCIAL ORIGINAL, INTEGRAL, PIZZA E OREO 90g (MÉDIA DOS % ATINGIDOS)

RANKING DOS MELHORES

O melhor TD de cada regional ganha uma viagem com acompanhante para conhecer o Neymar em Barcelona!

PLANO INVERNO DE BISCOITOS

INCENTIVO DE POSITIVAÇÃO OREO P03 P04 P05

SKUS CONSIDERADOS: OREO 90g – TODOS OS SABORES GOLDEN 90g | MILKSHAKE 90g | CHOCOLATE 90g | ORIGINAL 90g (Qualquer loja que positivar 1 ou mais SKUs de 90g, conta como uma loja positivada)

BATEU LEVOU A CADA MÊS, TODOS OS DISTRIBUIDORES QUE ATINGIREM A META DE POSITIVAÇÃO MENSAL, LEVAM 7 CARTÕES COM R$ 400,00 PARA PREMIAR SEUS MELHORES VENDEDORES!

MELHOR DO

GRUPO AO FINAL DE P6: EM CADA CLUSTER, O DISTRIBUIDOR QUE POSITIVAR O MAIOR % DO CADASTRO ATIVO COM OREO 90g, GANHA UMA VIAGEM PARA CONHECER O NEYMAR EM BARCELONA! SERÃO CONSIDERADAS TODAS AS LOJAS POSITIVADAS AO LONGO DOS 3 MESES PREMISSA: TER ATINGIDO AS METAS MENSAIS

PLANO INVERNO DE BISCOITOS

INCENTIVO DE POSITIVAÇÃO CLUB SOCIAL P03 P04 P05 P06

SKUS CONSIDERADOS P03 E P04: TODOS OS ITENS DA FAMÍLIA CLUB SOCIAL P05 E P06: ORIG. 4,6 E 12UN | INT. 4,6 E 12UN | PIZZA: 4,6 E 12UN EM P05 E P06, O TD PRECISA ATINGIR AS METAS DE TODOS OS SKUS P/ GANHAR

BATEU LEVOU A CADA MÊS, TODOS OS DISTRIBUIDORES QUE ATINGIREM A META DE POSITIVAÇÃO MENSAL, LEVAM 7 CARTÕES COM R$ 300,00 PARA PREMIAR SEUS MELHORES VENDEDORES!

MELHOR DO

GRUPO TODOS OS MESES: EM CADA CLUSTER, O DISTRIBUIDOR QUE POSITIVAR O MAIOR % DO CADASTRO ATIVO COM O PRODUTO FOCO, GANHA UM CARTÃO PREMIAÇÃO ADICIONAL COM R$ 1.000,00 EM P05 E P06, SERÁ CONSIDERADA A MÉDIA DOS % POSITIVADOS COM CADA PRODUTO FOCO. PARA GANHAR, O TD PRECISARÁ TER ATINGIDO A META DE TODOS SKUS.

PLANO INVERNO DE BISCOITOS

INCENTIVO DE EXECUÇÃO PROMOTORES

#1

O coordenador de merchandising do distribuidor deve enviar 1 foto por loja com a execução da Promoção, no template padrão para o email indicado

#2 Ao final de cada mês da Promoção, as fotos enviadas serão avaliadas e classificadas de acordo com os critérios pré estabelecidos

Prêmio de R$ 200 aos Promotores que enviarem as melhores fotos de execução Prêmio de R$ 500 para o melhor Coordenador e Vendedor de cada distribuidor que enviarem as melhores fotos de execução

P05 P06

Critérios: 1. Ponto Extra com material da Promo: Ilha: 2pts Ponta de Gôndola: 1pt 2. Exposição recomendada de Club Social e Oreo 2 pts 3. Presença de Display de Chão 1 pt 4. Criatividade : Desempate: 1 a 5 pts Cada TD poderá ter um nº máximo de fotos premiadas de acordo com o Nº de lojas participantes do Sua LP 5-9. Envio do nº máximo de fotos até 13/4

PLANO INVERNO DE BISCOITOS

INCENTIVO DE EXECUÇÃO PROMOTORES Obs. Um mesmo PDV não pode ser premiado 2x. (nos dois meses)

DIVISÃO DE CLUSTERS CLUSTER 2

CLUSTER 1

P05: 5 FOTOS POR TD P06: 5 FOTOS POR TD

P05 P06

Distribuidor

CLUSTER 3

Lojas

NOVA GERAÇÃO

40

REDS

40

TOPFLEX TD

40

TRIUNFANTE POA

40

TRIUNFANTE SJC

40

DISBAL CAXIAS

43

JNA

47

DISFER RIBEIRÃO

50

DISDAL GO

51

DISFER BAURU

52

VALE DO RIO COURA

56

FIORELO JOINVILLE

58

UNILIDER ES

58

TOP BIRRA

60

CABOCLO DISTRIBUIDOR

60

15 distribuidores

735 lojas

P05: 8 FOTOS POR TD P06: 8 FOTOS POR TD

Distribuidor

Lojas

DEYCON FLORIANOPOLIS

70

ARILU

71

HAF

81

DEYCON JOAÇABA

87

FIORELO CASCAVEL

87

DECMINAS

95

DEYCON PINHAIS

97

J ALMEIDA

97

CDA MAX - CENTRAL K

102

NOVA CAMPINAS

110

10 distribuidores

897 lojas

P05: 15 FOTOS POR TD P06: 15 FOTOS POR TD

PLANO INVERNO DE BISCOITOS

COMPRE E GANHE P05 1. Do Distribuidor para o Varejista: •

1 a 4 ckt

•

5 a 9 ckt

Na compra de:

Na compra de:

 3 cxs de Club Social 1 de cada família  Ganha 1 Kit B&W (50 brindes)

 7 cxs de Club Social Pelo menos 1 de cada família  Ganha 3 Kits B&W (50 brindes)

1 cartaz 1 wobler

300 mil brindes 2. Do Varejista para o Consumidor: Na compra de:  2 embalagens de Club Social  Ganha 1 brinde

-3.800 lojas 1-4 ckts -960 lojas 5-9 ckts

CONTEXTO CONSUMO (kg) Segmento

Mesmo com a retração do mercado de biscoitos recheados em 2016... Oreo apresentou grandes resultados!

+13% +17% PENETRAÇÃO

-6%

CONSUMO (kg) Marca

+0.7pp

Fontes: Kantar Worldpanel – MOV 16 vs MOV 15 (SET) / Nielsen Retail Index – MOV 16 vs MOV 15 (Q3)

PARTICIPAÇÃO DE MERCADO EM VALOR

CONTEXTO E a percepção da marca pelo consumidor melhorou em atributos importantes: Tem um sabor que eu amo

É para todos na família

Tem seu próprio sabor característico

+ 27%

+ 18%

TUDO ISSO IMPULSIONADO POR:

INOVAÇÕES RELEVANTES

FOCO EM EXECUÇÃO NO PDV

INVESTIMENTO EM COMUNICAÇÃO E PROMOÇÃO AO CONSUMIDOR

+ 24%

CONTEXTO

E nosso plano de 2017 já está endereçando 2 desses pilares de sucesso: LANÇAMENTO DE OREO GOLDEN

EXPANSÃO DA DISTRIBUIÇÃO DE OREO

Então conheçam agora em detalhes a maior aposta da marca para a comunicação de 2017!

MECÂNICA SORTEIO

SÃO 3 VIAGENS COM TUDO PAGO E ACOMPANHANTE!!! E PARA PARTICIPAR É FACIL.... COMPRE

QUALQUER BISCOITO

ENTRE NO SITE www.DESAFIOOREO.com CADASTRE-SE E REGISTRE SUA EMBALAGEM! Código Alfanumérico único

E AINDA JOGUE PARA GANHAR DIVERSOS PREMIOS TODA SEMANA

MECÂNICA JOGO 1 EMBALAGEM = 1 VIDA

A CADA ACERTO DO BISCOITO OREO NO COPO ACUMULA 1 PONTO E QUANTO MAIS RÁPIDO ACERTAR GANHA ATÉ 4 PONTOS EXTRAS! E ACOMPANHE DIARIAMENTE A POSIÇÃO NO RANKING

SERÃO 9 SEMANAS DE PARTICIPAÇÃO E AS TOP PONTUAÇÕES GANHAM PREMIOS INCRÍVEIS

2

IPHONES 7

100

3

GO PROS HERO 5

ALMOFADAS OREO

5

TABLETS SAMSUNG GALAXY TAB

110 PREMIOS TODA SEMANA!

PRODUTOS PARTICIPANTES TODO PORTFÓLIO PARTICIPA, INCLUINDO EMBALAGENS NO PERIODO DE PARTICIPAÇÃO QUE NÃO TEM ARTE PROMOCIONAL

PARA CADASTRAR DEVEM SER UTILIZADOS OS PINCODES PRESENTES NAS EMBALAGENS INDIVIDUAIS (90G E 36G)

SUPORTE DE COMUNICAÇÃO

R$ 12

MILHÕES TV ABERTA

EMBALAGEM

REDES SOCIAIS

6 SEMANAS NO AR! COMERCIAL 15” Sul,SP e NNE

COMUNICAÇÃO NA EMBALAGEM DE TODO PORTFOLIO

PRINCIPAIS CAPITAIS E CIDADES

RÁDIO

6 SEMANAS NO AR!

(*exceto Oreo Golden)

INFLUENCIADORES

MATERIAIS

SP, SALVADOR,RECIFE, FORTALEZA, PORTO ALEGRE E CURITIBA NAS RÁDIOS COM MAIOR AUDIÊNCIA

MERCHAN

11 INSERÇÕES NACIONAIS E + DE 20 REGIONAIS NNE + SUL

DESAFIO BISCOITO NO COPO ENTRE INFLUENCIADORES E SEGUIDORES

2.000 LOJAS BB - ENTREGA COM UM MÊS DE ANTECEDÊNCIA

CALENDÁRIO DE MÍDIA

01 TV ABERTA

MERCHAN

RÁDIO

FACEBOOK, GOOGLE SEARCH, INSTAGRAM YOUTUBE

07

MAIO 14

21

28

04

565 TRP

565 TRP

24 AÇÕES

1530 INSERÇÕES

JUNHO 11 18 565 TRP

12 AÇÕES

11 AÇÕES

1530 INSERÇÕES

25

MATERIAIS DE PDV

ENXOVAL COMPLETO!!!!

Ponto Natural

Ponto Extra

Topo de Ilha

Cartazete

Totem

Wobbler

Stopper Ponta de Gôndola

Capa Pallet Cantoneira Plástico Forração

Display de chão

ESPECIFICAÇÕES MPDV Ponto Natural Nome

Stopper

Wobbler

Cantoneira

Produto

Oreo

Oreo

Oreo

Dimensão

250x140mm

150mm x 291mm

300x50x85 mm

Imagem

Ponto Extra Nome

ClipStrip

Display de Chão

Ponta de Gôndola

Produto

Oreo

Oreo

Oreo

Dimensão

Imagem

130 x 770mm

300 x 400 x 1450 mm

1500 x 400 x 2200 mm

ESPECIFICAÇÕES MPDV Ponto Extra Nome

Cartazete

Totem

Topo de Ilha

Produto

Oreo

Oreo

Oreo

750 x 1800 mm

511 x 511 x 621 mm

Dimensão

297 x 420 mm

Imagem

Nome

Capa de Pallet

Plástico Forração

Produto

Oreo

Oreo

Dimensão

1000x 1000 x 970 mm

Imagem

150mm x 291mm

COBERTURA E DATAS ENTREGA MATERIAIS:

IMPLEMENTAÇÃO:

TD BB: até dia 03/04

COMEÇAR 1 SEMANA ANTES DO INÍCIO DA PROMOÇÃO

*IMPORTANTE REFORÇAR COM OS TDs A IMPORTÂNCIA DE ACEITAREM O AGENDAMENTO ATÉ ESSA DATA

Regional

Plástico Forração

Cantoneira PS

Wobbler

Stopper

Clip Strip

Ponta de Gôndola

COMG RJES SUL SP TOTAL

63 51 125 94 333

2274 1839 4468 3419 12000

1516 1226 2979 2279 8000

2274 1839 4468 3419 12000

1591 1286 3129 2394 8400

115 92 223 170 600

Topo de Ilha Cartazete 189 154 372 285 1000

1136 919 2238 1707 6000

Totem Neymar

FSU Rabbit Oreo

76 61 149 114 400

115 92 223 170 600

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